体育娱乐IP进入发展快车道，不断展现出突破行业的新潜力。
从2013年的兴起到2016年的快速发展，如今，体育娱乐文化IP的发展已乘势而上。体育与娱乐融合的呈现方式形成了跨圈覆盖模式，影响力持续上升，成为用户关注的焦点。受广告商青睐的新兴内容类别。 8月27日，在上海国际广告节“首席营销官峰会”上，腾讯体育营销中心总监毛海峰表示，“体育娱乐综艺节目已成为用户关注的新增长点，保持了以体育竞技和综合娱乐为核心，让体育吸引泛娱乐受众，激活体育娱乐IP的巨大营销价值潜力，将为品牌呈现更具想象力的商业价值。”
腾讯体育营销中心总监毛海峰现场分享
体育娱乐类综艺火爆，跨圈覆盖发挥营销新价值
随着体育娱乐IP的蓬勃爆发，越来越多的节目不断出现，从《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》 《终极高手》 《极限青春》到《我要打篮球》 《这就是灌篮》等，涵盖篮球、职业电竞、极限运动、等领域。从体育到“体育娱乐”的转变与时代的发展密不可分。受益于政策红利，体育、娱乐两大产业快速发展。互联网+、人工智能、物联网等新技术的加持，以及体育受众日益显现的多元化需求，推动了体育产业与娱乐逐渐跨界融合，催生了新的体育运动。和娱乐文化IP。
与传统体育节目或娱乐综艺相比，体育娱乐综艺节目保持了体育竞技的硬核，运用娱乐综艺的表达方式，增加了赛事的观看体验，从小众走向大众。据TMI腾讯营销洞察《2019中国体娱IP跨界价值研究报告》联合发布的数据显示，腾讯体育与益普索益普索联合发布的数据显示，体育娱乐类综艺节目已成为主流节目类型。 35.6%的观众喜欢观看体育娱乐类综艺节目，其中泛综艺爱好者占比36%，体育迷占比34%。
体育娱乐综艺成为用户关注新增长点
体育娱乐IP的跨圈覆盖模式展现出更大的商业价值，对品牌商尤其有吸引力。一方面，体育娱乐综艺以体育为核心支撑，输出正能量，塑造更加积极的品牌形象。同时，创新的节目模式可以通过平台多维度联动实现营销裂变，以更强的覆盖能力满足品牌主的需求。转型需求。
优质体育娱乐IP需深耕内容加速拓展跨界营销空间
优质体育娱乐IP的DNA有几个核心要素，即：竞技核心、娱乐效果、创新模式、商业形态。基于多年的体育娱乐内容运营经验，腾讯体育在体育娱乐IP的制作和运营方面积累了丰富的经验。在此基础上，依托腾讯平台整合资源，有效实现体育娱乐人群覆盖，实现营销突破。
2018年，腾讯体育推出首期《超新星全运会》
可以看到，过去一段时间，优质体育娱乐IP不断涌现，从而在跨界体育娱乐中挖掘出更多的商业价值。以《超级企鹅联盟》为例，全面展现明星魅力和体育精神，为品牌商打造一场营销秀。数据显示，2018年节目总曝光量突破30亿，赛事直播VV突破3000万，吸引11个品牌进行赞助和营销合作； 2019年，《超3星竞技场》总播放量突破8亿，总决赛直播人次突破2100万。《超新星全运会》以“努力、汗水、竞争”为关键词，汇聚众多超人气新星参加体育竞技，将明星们努力拼搏的形象展现在银幕之外，放大了体育的正向价值。品牌，并成为直播期间热门综艺。它在搜索结果中排名第一，一直受到品牌商的高度关注。
毛海峰表示，腾讯体育已经确定了体育娱乐IP的发展战略，并将针对不同层面的体育话题进行有针对性的发展策略。未来，腾讯体育的IP内容版图将包括三个层次，即以NBA为代表的：核心IP、《红蓝大战》、《超新星全运会》、《企鹅跑》等自制体育娱乐IP，以及体育赛事等重大体育赛事。奥运会、世界杯，聚焦IP积分价值，探索衍生空间，打造热门话题和冠军热点，吸引全民关注，以垂直赛事跨界创意打造耳目一新的综艺形式。
腾讯体育娱乐IP发展战略
具体来说，针对NBA赛事，腾讯体育将依托篮球内容实现跨界娱乐，在2019-2020周期实现跨界突破；针对2020年东京奥运会，腾讯体育将把握奥运会核心从“竞技表演”到“奥林匹克精神”的转移趋势变化，实现新升级。在体育娱乐IP的形式上，腾讯体育将打造以综艺模式打造冠军内容，深度挖掘娱乐短视频机会，加强与腾讯社交娱乐产品的联动，进一步推动顶级体育IP的泛娱乐化呈现。
同时，腾讯体育将在实时营销、内容营销、互动营销、线下场景营销、创新产品、赞助经纪等方面持续发力，为品牌商提供多元化的营销服务，更好地展示商业价值体育娱乐IP。
从体育营销到体育娱乐营销，本质在于体育产业的“扩张”和用户需求的变化。抓住体育与娱乐的跨界趋势，加速体育与泛娱乐的深度融合，捕捉用户关注新热点，将真正抓住时代营销新机遇，为品牌带来更有价值的营销效益。
