近年来，随着影视剧行业的不断壮大，影视剧广告进入了快速发展期。但由于一些电视剧和广告商的投放策略不明确，导致一些广告过于分散注意力、分散注意力，在观众中引起争议。
那么，如何在广告与电视剧内容之间找到最佳的平衡点，让观众不会反感甚至接受广告商的投放，成为了很多制作方和赞助商的核心问题。 2018年春节过后，由刘苗苗执导，钟汉良、江疏影、严雅伦、李晟主演的都市情感剧《一路繁花相送》落下帷幕。该剧在东方卫视、江苏卫视首播，收视率一直名列前茅。其中，以腾讯、爱奇艺为首的视频平台全网播放量也达到39.6亿次。在其收视和口碑火爆的同时，剧中的植入式广告也给其他电视剧“上了一课”。
作为热门都市情感剧，《一路繁花相送》的植入式广告非常多。与传统电视剧广告中品牌简单地自我展示、为自己叫好不同，这部年度爆款IP都市剧的内容植入不仅匹配剧情的完整性、场景的契合度，还充分考虑了观众的观剧感受。体验上，通过不断切换曝光场景，巧妙实现场景化精准营销。
以剧中嵌入的乐娃日化品牌为例。剧中，洛娃出现在很多场景中。然而剧中，Lova“秀出真情”，让品牌植入“软着陆”。每个镜头都与剧情高度吻合。通过场景的再现，观众不知不觉中就留下了产品和品牌。印象，进而达到品牌营销的目的。
在剧情场景中，制作者《一路繁花相送》立足现代生活场景，结合乐娃日化产品的外包装色彩，巧妙地将——产品的颜色和功能安排到相应的场合。比如日常洗衣场景中，洛娃作为道具“出演”；家里的储藏室里，Lova用日化用品作为家里的背景。
除了道具和背景的设计，在未播的片段中也能看出Lova对于场景化营销的独特用心。这一幕，范大卫（李浩轩饰）突然回家寻找毛巾。他闻了闻毛巾的味道，并向妻子辛迪（李升饰）询问家里毛巾有异味。辛迪半开玩笑地问，“你怀疑别人进来用了你的毛巾吗？”，然后告诉伟凡，“有Lova的味道”，并补充说，“我们家里没有用洗衣粉。”知道？”。范伟听后，找到乐娃洗衣液闻了闻，调侃辛迪：“亲爱的，以后别买香水了！”
《一路繁花相送》中，辛迪和范大卫原本是一对欢喜冤家，他们之间有各种搞笑、争吵的对话。这一场景的设计不仅高度契合两人的性格特点，更向观众传达了乐娃东方香氛的“香”产品特色，使得广告与剧情相得益彰。
最近的一项调查显示，绝大多数观众喜欢与故事情节相结合的植入方式，即场景植入，其特点是打破常规的贴片曝光方式，可以更好地增强代入感，达到有效的效果。为了品牌。场景转换，结合剧情，带出产品的卖点，激发受众对品牌的认可。
在洛瓦日化看来，影视剧的场景化营销应该是端到端的，形成营销闭环。真正的植入式营销应该以剧情推进为基础，结合品牌调性，策划相应的场景植入，从而拉近电视剧、品牌、消费者之间的距离，形成品牌与消费者之间的情感联系。
