世界杯刚刚在欢呼声中落下帷幕，各大品牌围绕世界杯的营销战持续升温。其中，聚划算全新打造的“15分钟聚会”成为本届世界杯创意营销的最大亮点。它在众多高度同质化的营销方式中脱颖而出。中场休息期间，三段暖心视频深深触动了球迷和消费者。甚至得到了业内人士的评价“太好了，看起来像犯规了”。
据了解，聚划算意识到大多数球迷在中场休息期间无事可做，同时足球比赛将占据网购的黄金时间，因此他们独家打造了“15分钟聚会”这个新的营销IP，联动平台优质品牌，推出三段心动视频。同时，聚划算还为用户提供精选好礼清单、“一聚霸业”零成本比分投注活动等。世界杯期间，打开聚划算即可体验多维度的娱乐消费体验应用程序。这种方式让聚划算与用户和品牌建立了情感联系，同时也以“品质生活，智慧选择”的品牌主张俘获了用户的心。
感动消费者，“15分钟相聚”定义心连心的情感营销
本届世界杯期间，聚划算一共推出了三段暖心视频，均在比赛中场休息时播出。这三段视频分别以爱情、友情、亲情为主题，寻找用户与世界杯的故事，将那些美好回忆带回心中，让用户在感动的同时感受到聚划算的真诚，拉近用户之间的距离其他。平台之间的距离。
第一个视频《妻子的口红色号》讲述了一个关于“婚姻ALS”的故事。夫妻俩是在2010年世界杯小组赛期间相识的，但结婚多年后，丈夫宁愿下班后躲在车里也不愿回家。神秘的“十五分钟的聚会”，重新唤醒了丈夫对妻子原本的爱，让他重新找回了那支口红的爱情意义。视频中的那句“当你为爱选择一种不褪色的颜色”也呼应了聚划算“品质生活，明智选择”的品牌主张，感动了无数向往爱情的年轻人的心。
第二个视频名为《顺子的球衣》。时间追溯到2002年中国队进入世界杯时，两个小孩子因为争抢穿这件珍贵的中国队球衣而撕破了。长大后，两人再次相遇。因为忘记了朋友之间本应存在的宽容，不理解和冲突再次爆发。奇幻的“十五分钟的相聚”再次出现，唤醒了主人公对这段真挚友谊的重视。从聚划算购买的全新中国队球衣，撕破的球衣又被穿上，欢呼雀跃。一起看这届世界杯，文案“为友谊选择一件牢不可破的球衣”也成功切中话题。
最后一个视频以女主角与祖父的亲情为起点，命名为《外公的电视机》。长大后，与家人逐渐疏远的女白领，遭遇了一场神秘的“15分钟聚会”。她奇迹般地回到了1998年世界杯，看到爷爷喊着一家人坐在电视机前一起看比赛。她的祖父说：“没有什么可以比拟的。” “和家人一起看电视更重要。”这句话让女白领百感交集，让她意识到这不是一台普通的电视，而是一件承载着家庭无数美好回忆的珍贵物品。这也是她和已故祖父之间最重要的事情。重要的联系。视频文案《当你为家人选择一个熟悉的频道》也感动了无数网友的心，有网友表示，“当你有机会和家人在一起的时候，一定要珍惜和他们在一起的时光。” ，因为这一生太短了”。
三个暖心视频搭配暖心文案，这种充满创意和情感的营销成功获得了很多好评。仅在聚划算官方微博上，这三个视频的转发评论数就超过了1500条。让人深入思考、回忆、表达情感的内容激发用户产生共鸣。在观看这些视频的同时，也是用户与聚划算平台建立另一个层次关系的时候。 “15分钟聚会”也成为聚划算的最新IP，借世界杯之机触达更多潜在用户。
重新定义体育营销方式，聚划算打破同质化
世界杯一直是激情和兴奋的代名词。每一个进球、每一次狂欢都令人印象深刻。对于这项体育界最大的赛事，各大品牌也都煞费苦心，尽可能地寻找热点，然后围绕自己的品牌进行营销。事实上，这种营销方式已经让消费者感到厌烦，对于品牌和平台来说取得的营销效果并不好。
如何更好地利用平台触达用户，更好地用新的营销方式链接品牌，是聚划算此次打造“15分钟聚会”所关注的重点。在这个思考过程中，聚划算发现，比赛的中场休息往往是球迷最无事可做的时间。 4-5分钟的视频和10分钟左右的聚划算购物时间，对于粉丝来说刚刚好。对于习惯在网购黄金时段（晚上10点-12点）聚划算购物的用户来说，世界杯会相对减少用户原本的购物时间。打造中场休息时的“15分钟聚会”，也让用户获得了不一样的娱乐消费体验。据悉，用户还可以在聚划算APP上参与聚划算世界杯竞猜小游戏，分享高价值红包，体验世界杯魅力。
利用“15分钟聚会”的真情视频打造情感营销，一定程度上打破了传统世界杯营销的同质化问题。以往，其他品牌在策划世界杯营销时，总是以“燃烧”的情感作为支撑点，而聚划算则以爱情、友情、亲情为出发点，用奇幻、扑朔迷离的叙事手法，探索人与人之间的美好。世界杯和用户。回忆、深情，这些故事无不触动用户内心柔软的角落。
洞察用户情感需求聚划算重塑品牌认知
我们可以发现，三个视频中，三段文案都呼应了聚划算“品质生活，智慧选择”的主品牌主张。在成功洞察用户需求后，聚划算通过视频触动用户情感，将他们最想表达的品牌主张融入其中。当消费者选择购买聚划算的每一件好产品时，也是一个建立联系的过程。一个将高品质物品与世界杯情怀连接起来的过程。世界杯提供了相聚的机会和理由的同时，聚划算也通过提供优质的产品帮助用户让自己的世界杯故事更加完整和难忘。
本届世界杯后，美好的聚会回忆与高品质的物品联系在一起。无论是口红、球衣还是电视机，都在分享与世界杯相关的故事。在此过程中，品牌还可以通过聚划算将自己最优质的产品推送给用户，进一步扩大品牌影响力。聚划算以“15分钟聚集”的创新与思考打造了全新的体育营销IP，重新定义世界杯营销方式，重构人、货、场馆，拉近用户、品牌、平台之间的距离。打造聚划算“品质生活，智慧选择”的品牌认知。
作为全球品牌数字营销的主要前沿，聚划算始终坚持整合自身优质资源，不断为商户赋能，从品牌商户角度打造独特、专属的营销活动，进一步帮助合作商户实现“下沉零售渠道和品牌数字化转型升级。同时，聚划算也为用户快速决策、明智选择，尽最大努力为消费者呈现更优质的产品，给他们带来品质生活和明智选择。未来，聚划算将继续探索营销市场的多种玩法，一次又一次为品牌商家和消费者带来优秀的购物互动体验，真正做到万事如意。
