9月20日，第58届德国科隆国际儿童用品展览会，全球最大的母婴用品展——盛大开幕。与此同时，淘宝内容生态与芒果互娱联合推出的“超级IP淘宝”项目第二波也开启。大幕正式拉开。
天猫母婴全球寻宝携手芒果互娱、淘直播《爸爸去哪儿》人气夏克利父女作为寻宝大使，在暑期前往德国参加全球寻宝挑战赛，采用任务互动的全新内容形式，帮助消费者在德国科隆探索国际儿童用品。展会，全球顶级母婴用品寻宝！
这是芒果互娱首次携手天猫母婴出海，共同推进“超级IP淘宝淘宝”项目，携手淘宝直播为商家赋能，聚焦粉丝消费需求，共同肩负起“超级IP淘宝淘宝”项目的重任。行业内容营销升级的责任。
数十亿流量涌入淘宝，内容电商互动变现
本次“天猫母婴全球寻宝”直播项目通过湖南卫视、芒果TV、芒果互动游戏互动、onlylady等站外数亿流量以及站内资源曝光和导流。淘宝网站被整合。短短5小时直播观看人数突破824万人次，点赞量超过1071万次，微博话题浏览量1376万次，讨论量3.6万次，成功破局PGC内容整合营销！
直播节目内容涉及展会任务直播、在线直播、湖南卫视、芒果TV、新浪微博及网络互动等多种互动形式，为观众打造IP多场景互动体验。消费者，同时也为节目的粉丝提供了与明星近距离互动、参观国际母婴产品、体验品牌精神的机会。
内容电商初见成效，赋能全球品牌商家
“天猫母婴全球寻宝”科隆站淘宝直播节目从深度内容开发的角度完成品牌赋能。从夏克力和女儿夏夏在节目预热期间接到村长李锐下达的寻宝任务，到抵达德国科隆展会完成寻宝任务，他们通过了寻宝任务。展会狩猎挑战，360度全景逛店，5小时不间断海外真人秀直播，搜罗上百款最新母婴产品，开启一场有趣又资讯的电商赋能与用户一起旅行。
据了解，芒果互娱与天猫母婴强强联手打造“天猫母婴全球寻宝”直播节目，旨在利用优质芒果内容，吸引芒果粉丝流量，团结好——好孩子、爱他美、飞利浦新安怡、beaba、hegen、maxi-cosi等全球知名品牌，携手服务中国亿万新时代父母，希望帮助优质品牌通过通过探索全球优质母婴品牌和顶级产品。天猫孕妇装的平台流量和芒果内容赋能迅速进入中国市场，并迅速找到了品牌在中国的定位和目标消费群体。
PGC+UGC圈层影响力与电影游戏购买三效联动
同时，项目还组织30位淘宝知名网红母婴专家进行为期四天的“宝物推荐”直播，并与海外直播联动，形成UGC辅助的营销矩阵和传播“天猫母婴全球寻宝”活动星罗棋布。该项目旨在传播母婴圈，分享“剧同风格好物”，为粉丝和消费者呈现由网友和明星奶爸萌娃们评选的“2018全球寻宝好物榜”。
此次，芒果互娱携手天猫母婴，将游戏互动H5冒险搬到淘宝，打通芒果游戏互动、直播互动、线下互动三方互联，实现线上内容的完美融合以及线下内容，打造出电影、游戏、购买三效合一的全新IP内容营销模式。
从日本站、德国科隆站开始，以及10月即将上线的美国站和双十一全球站，天猫母婴与芒果互娱也将联手在全球范围内开展“寻宝”行动。令人兴奋的是，在消费者发现全球顶级母婴产品的同时，品牌赋能电商内容全面升级，提升国际影响力，多方位业绩联动实现新突破！
