美容护肤行业一直是竞争激烈的战场，各大品牌都想在新品推出前抢占先机。 4月28日，OLAY携手天猫超级品牌日，推出全球首款黑科技磁性哑铃。并于4月17日在微博提前发出预售邀请：前往OLAY天猫旗舰店购买同款黑科技磁性小哑铃，将会获得更多意想不到的惊喜，还有机会参与OLAY男神。”“健”会！
事实上，OLAY并不是第一个与天猫超级品牌日合作的国际品牌。截至2015年12月，天猫自营国内外化妆品品牌已超过1000个。 2015年，中国网络美妆交易规模达1767亿元。天猫美妆以69.8%的市场份额继续领先。可以说，正是这个强大的数据，带动了OLAY品牌入驻天猫超级品牌日。
天猫品牌营销升级：明星助力品牌升级
OLAY是宝洁旗下全球知名的护肤品牌，也是中国最大的护肤品牌。其以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国消费者护肤美容需求的基础上，不断拓展产品种类。但随着竞争的日益激烈，OLAY也将迎来新一轮的品牌升级。
在OLAY携手天猫超级品牌日活动中，OLAY邀请了乐华七位“健康”面孔的男偶像。七位清纯小鲜肉现场见证了黑科技磁性哑铃的全球首发，让与粉丝的互动更加甜蜜。乐华七在现场与粉丝分享：“OLAY紧致白瓶是双专利配方奇迹胜肽B3科技TM和珍珠光学科技TM的强强组合，采用黑科技磁力小哑铃导入精华，有振动和电流传递感觉能很好地吸收精髓。”活动全称还通过天猫直播和奇秀让近200万粉丝领略了《面条运动》的科技和乐趣。现场直播。也让更多消费者全方位立体体验黑科技磁性小哑铃的振动磁力，引领全民“健身”新潮流。
天猫快速消费品事业群及集团大客户总经理靖杰在理解内容、粉丝和流量之间的关系时曾表示：“如果你真正了解你的人群，那么无论是不是‘ “90后”或者“95后”无论怎样，内容越好，粉丝越多，粉丝越多，就会带来真正的流量。”
在粉丝经济高度扩张的今天，天猫超级品牌不断为其合作品牌出谋划策，如何真正转化粉丝的力量。未来，电商平台的价格战将逐渐演变为品牌、平台、消费者之间的竞争。吸引消费者关注，创造品牌与消费者共赢，实现良性运营，是天猫超级品牌日品牌升级的目标。因此，OLAY品牌的升级是这种良性运营中不可或缺的一部分。
明星大咖宣扬面部健康新风尚，众多博主争相推荐产品
OLAY善于利用明星IP和自身流量，带动越来越多的粉丝进入消费群体。除了邀请乐华的七个孩子参加直播外，热门综艺《妈妈是超人》中霍思燕、二哼和小哑铃的深度互动也十分有趣，引起了观众的关注。随后，#霍思燕小哑铃666#成为微博热搜话题，小哑铃自然也成为天猫热搜话题。
“面部健康官”超模何穗的面部锻炼视频引领潮流，众多抖音明星跟上节奏。当时抖音上流行面部锻炼，小哑铃也成为抖音上流行的护肤工具。 OLAY通过时下最流行的短视频方式表达品牌理念，并利用抖音平台实现裂变传播。
众多美妆娱乐行业顶级微KOL自发为OLAY种草，极大提升了黑科技磁力哑铃的影响力和价值，将“造脸风潮”传遍全网。
OLAY新零售：借力天猫平台，全球首发，俘获粉丝心
对于一些不追星的OLAY粉丝来说，天猫超级品牌日全球首发的OLAY黑科技磁性小哑铃，正中粉丝的心。据悉，此次全球首发的黑科技磁性小哑铃，在天猫超级品牌日最后付款前7天就已售出。几天之内就卖光了，销售额增加了500 万份。
依托天猫平台本身庞大的消费者基础和大数据分析，天猫超级品牌日报可以实现会员的精准洞察和深度挖掘，将内容呈现给消费者，完成对消费者的全方位推送。消费者在消费过程中可以感受到，天猫超级品牌日不仅仅是一场产品倾销，而是一场真实、有趣的活动和品牌对接，成为一种专属品牌的双11。基于这一优势，OLAY通过场景化新零售的各项创新举措，成功打通了线上线下用户数据的流通，拉近了OLAY品牌与消费者的距离，实现了销量和好感度的激增。
智慧旗舰店让美妆消费更有趣
OLAY首家国际旗舰专柜，以及天猫首家线下旗舰店于活动当天正式落户杭州大厦中心商城，持续为消费者提供全方位的智慧购物体验。通过线上线下会员融合、皮肤测试数据整合、BC网红推广、线上预约、线下体验等方式，让消费者享受前沿护肤科技，通过多元化支付实现真正的安心、便捷功能。赋能线上，突破线下，实现消费者与产品的结合，助力新零售发展。位于杭州大厦中庭的OLAY快闪面馆吸引了众多消费者驻足体验。店内配备咨询专柜、自动售货机、OLAY肤龄测试等多个模块，将线上科技与线下服务有机结合，让消费者体验炫酷时尚的购物乐趣，充分体验OLAY品牌魅力。
MINI煎面店打通线上线下
OLAY还为潮品定制了一家MINI面店，将互动空间与自动售货机融为一体，让消费者近距离体验美肤黑科技。
消费者可以在MINI煎面馆的“自动售货机”免费领取精美的OLAY产品样品，成为OLAY天猫旗舰店的粉丝会员。 MINI面馆不仅给消费者带来更多消费乐趣，也帮助天猫和OLAY成功打通线上线下消费数据渠道，实现真正的新零售尝试。相信在不久的将来，OLAY与天猫将进一步推动新零售业务领域的探索和深度合作，通过数据的融合实现人、货、场的重构，从流量运营向用户运营转变，完成品牌数字化。转型。
健身房场景化传播健康面条理念
OLAY还在上百家健身房开展创新营销，快速精准地将“健康面条”理念渗透到目标消费群体中，提醒他们在运动的同时不要忘记健康面条。通过场景直接满足用户的需求，让用户自动与自己的“健康”需求建立联系。
对于OLAY来说，利用天猫超级品牌日是一次高效的品牌营销，不仅有助于OLAY品牌升级，还降低了自身运营成本，让利于用户，从而实现“流量+品牌”的双赢。销售”购买和销售。在OLAY天猫超级品牌日，消费者不仅可以与自己喜欢的明星面对面交流，还可以超值购买到自己喜欢的商品。这是三方友好沟通、互动的桥梁。消费者在这种友好的沟通和互动中获得了不同寻常、愉悦的情感体验，增加了他们对玉兰油和天猫的关注度和好感度，实现三方共赢。
可以预见，随着越来越多的商家参与天猫超级品牌日，阿里巴巴的整个资源将利用这个节点得到更高效的整合，包括内容、渠道、流量、营销方式等综合服务，未来将引入平台商户，更好提升竞争力，打造品牌营销全方位升级。
