从哥本哈根出发，ECCO INDIGO牛仔蓝在全球开启“蓝染”节奏！ 3月30日，来自斯堪的纳维亚半岛和丹麦的鞋履皮具品牌ECCO再次携手天猫超级品牌日，宣传“色彩缤纷，因你而生”为活动主题，开启ECCO专为所有中国消费者打造的双11。本次活动，除了品牌明星代言人朱亚文外，ECCO与著名设计师王涛旗下时尚轻奢品牌taoray taoray合作，在中国时尚博览会同步推出新品“ECCO INDIGO SOFT 8牛仔蓝柔酷8号系列” 18AW周“蓝色”风潮刮起，ECCO成为时尚新宠！
据悉，本次ECCO天猫超级品牌日，通过路演、秀场等线下活动，以及线上天猫全链路传播资源的整合，为ECCO赢得了销量和销量的又一次丰收。活动当天，ECCO天猫官方旗舰店销售额翻倍，成为当天鞋类销售额增长最快的商家。不难发现，自首次与天猫超级品牌日合作以来，ECCO依托天猫平台的资源优势，实现渠道下沉，探索出一条增长的快车道。
线上短视频+线下路演支撑ECCO营销有效落地
在刚刚过去的2017年，ECCO与天猫超级品牌日成功打造品牌20周年活动，取得了骄人的成绩。今年，ECCO再次携手天猫超级品牌日，在营销和产品上加倍下注，为消费者呈现一场时尚视觉盛宴的同时，也为轻奢时尚品牌的消费升级带来了全新的营销方式。
据悉，早在活动正式启动前，ECCO就利用天猫超级品牌日矩阵资源，联手国客网专门为ECCO本季新品推出了“超级脑力司机”短视频预热提前举办活动。其次，我们策划了一个微博互动话题#LiveColor，因你而生。相关微博话题阅读量超过2000万次。线下，从上海南京西路商圈的丰盛里到吴江路，ECCO将本季新品INDIGO牛仔蓝遍布全城，打造了一场让品牌与消费者近距离接触的品牌体验路演。此外，本届ECCO天猫超级品牌日将新品发布会从线下秀移至线上。通过互动直播，让更多消费者参与到ECCO的时尚盛宴，并直接引导流量到天猫官方店。实现销售转化。
天猫相关负责人表示，天猫将创造更多技术突破，让消费者和品牌感知科技的魅力和新零售的力量。确实，商家可以通过天猫在新零售领域进行更多探索，通过“上下游”互动，为线上线下创造新的消费价值、新的用户体验和更高的运营效率。
助力轻奢鞋履品牌渠道下沉，天猫超级品牌成为品牌增长的爆发点
ECCO相关负责人介绍，尽管零售环境面临挑战，2017年ECCO传统零售业务和电商业务业绩增长21%，其中电商业务业绩增长47% %。不难发现，电商业务已经是品牌实现快速增长的爆发点。
此外，随着消费升级，消费者对更好的产品和品牌提出了新的需求。据麦肯锡统计，约20%的中国消费者愿意购买更昂贵的品牌。尤其是一线城市，厌倦了快时尚的消费者正在改变目标，“渠道下沉”成为财报的另一项任务。
天猫超级品牌日作为商家的营销IP，能够很好地帮助商家适应当前消费升级需求，帮助商家实现渠道下沉，覆盖更多目标消费群体。天猫相关负责人表示，电商是轻奢时尚品牌快速增长的重要组成部分。不仅线上销售渠道速度更快，还因为互联网和大数据的社交性，可以用来分析消费者偏好、预测趋势，让品牌更快上架设计，覆盖更多潜在目标消费群体，并引领新趋势。此次ECCO天猫超级品牌日，得益于天猫平台的优势资源，ECCO能够精准有效地将品牌当季顶级产品INDIGO SOFT 8牛仔蓝柔酷8号系列推向更多目标消费者。让新潮流模特在众多新模特中脱颖而出，在2018中国国际时装周上掀起一股“蓝色浪潮”！可以说，电商平台如今已经发展到如此成熟的境地，各大品牌参加超级品牌日与其说是在推销，倒不如说是在输出品牌文化。
事实上，商家与天猫超级品牌日的合作是一种双赢的模式。对于商家来说，与天猫超级品牌日合作，可以通过天猫平台的力量，降低一定的运营和推广成本，利用平台数据精准瞄准消费者，在实现渠道下沉的同时，趁机打造品牌。图像。对于天猫来说，不仅可以将天猫形象嵌入到品牌内容中，还可以通过与品牌的深度合作，收集和洞察更广泛的行业大数据，从而更好地服务商家和消费者。
此次ECCO天猫超级品牌日是天猫超级品牌日在轻奢鞋履领域的又一次成功实践。成功帮助ECCO打造了一场“蓝潮”时尚文化盛宴，在输出品牌文化的同时实现销售。相信天猫超级品牌日未来将为更多商家创造新的营销方式和玩法，帮助商家引领行业消费升级。
