“两百八十四票，2021年度vivo追光之星属于谭健慈。”本周六，热门综艺《追光吧!哥哥》迎来了高燃大结局。经过多轮激烈角逐，谭健慈最终凭借歌曲《010-3万》登顶，成为“年度追光之星”，并被授予“阿里巴巴3小时公益之星推广官”的荣誉。与陈志鹏、付龙飞、付辛博、胡夏、刘伟、于朦胧组成“追光之星”。21兄弟的追光之旅热闹又精彩，引发各大网友热议社交平台。
程序数据令人印象深刻，《猴笼》。流行期间，登顶微博综艺榜、综艺话题榜、猫眼榜近30次。优酷数据显示，《广歌》人气峰值达到9718，继续稳居网站综艺热度榜榜首，真人秀热度榜第一。 FUNJI数据显示，《追光吧!哥哥》有八个节目位列《FUNJI热门综艺热门榜》第一名。是继《追光吧!哥哥》之后优酷上又一热门综艺。
该产业的意义是深远的。除了全网人气最高外，《这!就是街舞》也是国内首档男女艺人混龄竞技的综艺节目，也是首档全媒体深度融合的综艺节目。为品牌综艺营销带来了拓展和收获。推动综艺营销迈上新台阶。
国内第一位参加综艺比赛的混龄男艺人，
稀缺品才是综艺营销的最高价值
优酷后台数据显示，《追光吧!哥哥》在80后、90后、00后用户中偏好度较高。其中18岁至29岁的用户占比近40%，相当于30岁至40岁的用户，是真正的全民A爆。事实上，《追光吧!哥哥》经历了从不受欢迎到真正受欢迎的声誉逆转。《追光吧!哥哥》 这是一个什么样的程序？
从内容上看，该节目定位为国内首档混龄男艺人竞技类综艺节目。在《追光吧!哥哥》、《二十不惑》、《三十而已》等女性主题内容聚集的当下，《乘风破浪的姐姐》是稀缺产品。
20+的兄弟渴望打破定义，30+的兄弟努力走出舒适区； 40多岁的哥哥正在寻找生活新的可能性。节目没有设置淘汰，但成绩排名靠后的兄弟将面临被“封杀”、搬出宿舍住帐篷的情况。
“禁播”的设定，是兄弟俩追求镁光灯的巨大动力。这样的设置可以让《追光吧!哥哥》的娱乐内容变成现实。节目中，这是对当前娱乐圈中排名靠前和垫底的艺人情况的简称。风景，但放眼现实生活，这也是很多职场男人的真实写照。
从社会价值的角度来看，男性作为家庭经济的主要支柱，其生活压力和焦虑感并不比女性少。到了20多岁，就得为结婚、买房首付而努力工作。 30岁以上，就要为房贷、孩子而奋斗。 40岁以上，就得和父母住在一起。如果有孩子，他们会迷茫、迷茫、焦虑。《追光吧!哥哥》 以21个兄弟、21种追光心态，生动立体地展现了真实男艺人的日常状态和勇敢态度。它汇聚成追光的能量，让农民工找到自我投射和共鸣，同时勾勒出当代中国。丰富、立体、多元化的男性群像。
从营销价值来看，作为国内首位混龄男艺人参加综艺节目，《追光吧!哥哥》的稀缺性和话题点也为综艺营销注入了最强的能量。节目开播伊始，vivo、蒙牛、奥利维尔、可口可乐等知名品牌就已确认将与兄弟一起追风头。
首档全媒体深度融合综艺，
台湾网精细化运营双品牌营销效应
从台湾先互联网，到网络内容输出到电视台，再到互联网与互联网同步，台湾与互联网的联动融合已经成为内容生产的主要模式。但目前台湾与互联网的联动大多仅限于版权购买、委托制作或联合制作。关系。 《追光吧!哥哥》是全国首档全媒体深度融合综艺节目，由优酷、东方卫视、灿星联合出品，在优酷、东方卫视、百视通、酷喵四大平台同步播出。优酷、东方卫视、灿星调动最有经验的团队共同把控该项目，将频道与网络的联动升级为精细化运营，实现节目制作和商业化模式的又一次进步。
优酷是国内领先的视频平台，东方卫视是拥有强大用户基础和影响力的一线卫视，灿星在演播室竞赛类综艺制作方面拥有丰富的经验。三方联手打造了《追光吧!哥哥》燃烧与哭泣》，年轻又有趣；而四大平台的联合宣发、同步播出也让节目在体量和收视范围上实现了超强覆盖。
值得注意的是，《追光吧!哥哥》由优酷和东方卫视共同投资，这意味着台湾与互联网的双向权益已全面打通。除了在电视上播放补丁、标志等传统曝光方式外，合作品牌还享有网络播放的灵活性。新媒体传播中的幕后花絮、创意插播、硬广告、互动话题植入等曝光，即一次发布，网络多次曝光，充分引爆IP营销的价值。
在具体的内容营销方面，vivo是唯一实现屏幕超级霸主地位的品牌。对于新产品发布来说，高曝光度是让用户记住产品的最好方式。除了植入式广告、节目包装等传统植入方式外，兄弟俩变身为vivo X60系列的行走官方，每人手持一台X60，实现新品高效曝光。此外，通过定制、道具使用、vivo追光剧场等灵活的植入方式，呈现vivo的产品特色，插入质感和创意，打造“全能追光神器”的核心标签，让vivo X60系列专业影像旗舰品牌理念深入用户心中。
在微博上，vivo将主话题命名为#追灯条哥#，单季阅读量超过70亿。 vivo热门追光榜粉丝积极参与；在淘宝上搜索“vivo追灯条哥”，吸引vivo官方旗舰店粉丝参与帮助，投票达到137万+人，新增会员20万+，还联动了直播等金星和薇娅带货，而且销量相当可观。
特别赞助品牌蒙牛臻香通过采访室、舞蹈室、餐厅等场景的充分曝光，传递“美味好奶，助力兄弟追梦”的精神。随着付龙飞、吴嘉诚演唱《珍香说唱歌》、付辛博制作珍香营养早餐，蒙牛珍香“牛奶香浓、营养价值高”的特点让人印象深刻。
借助“哥哥”的热度，蒙牛臻香推出#大哥在追光#话题，进一步扩大品牌传播。元旦期间，蒙牛臻香入驻薇娅直播间，完成品牌除草。直播当晚8分钟销售额破百万。总销售额达到1,573,512元。
节目赞助商奥利维兰橄榄油在付辛博、吴嘉诚、汪东城等人的疯狂安利努力下“抢尽了风头”。比如吴嘉成的哥哥用奥利弗兰橄榄油做健康餐，王东成的哥哥炒虾，傅龙飞炖汤。通过他的兄弟一次又一次亲自测试，传达了米其林指南官方合作伙伴橄榄油的营养健康特性，也让“橄榄油我只爱橄榄油”的口号深入人心。人民。
在节目热播期间，奥利维拉橄榄油还利用《追光吧!哥哥》的优势，通过机场户外广告以及微博、TikTok等社交媒体上的话题建设，进一步提升了奥利维拉橄榄油作为地中海专业橄榄油品牌的声誉。品牌曝光度高，春节期间销量大，销售业绩喜人。
可口可乐“不加糖，不妥协，不加糖，不停歇”的理念与节目“逆光而行，勇敢追梦”的精神高度契合。付龙飞、胡夏、于朦胧等兄弟在排练时用可口可乐为自己和兄弟提供帮助，传达了可口可乐“无糖依然美味”的产品特性。
本次创意插曲由谭健慈哥哥拍摄，以追梦路上无限可能为主题，持续强化可口可乐“无糖、不妥协、无糖势不可挡”的基调，向用户传递积极向上的情感。同时，配合春节氛围，通过场景植入和创意插入，传达“与可口可乐一起过年”的品牌情感，为可口可乐的新年营销增色不少。
内容营销的本质是让用户在接收到真正有用或有趣的内容的同时，也能接收到内容中包含的营销信息。《追光吧!哥哥》由优酷、东方卫视、灿星联合打造。一方面，台湾网络的精细化运营可以为品牌创造1+1的附加值；另一方面，优酷酷营销-CBD模式背靠阿里巴巴生态系统，可以为品牌增值。构建“种草拔草”闭环，让品牌营销优质有效。
受欢迎程度是衡量一个节目是否出圈的标准之一，而稀缺性和新玩法则是一个节目凭借品牌冲出圈子的利器。在内容依然火爆的2021年，《追光吧!哥哥》以国内首个混龄男艺人竞逐综艺的稀缺题材收获了全民热议，为品牌创造了新的营销机会。在合作模式上，脱离了台湾与网络的浅层合作，以网络的精细化运营拓展品牌营销的边界。在商业延伸方面，力求将内容营销做到极致，实现持续增值的品牌营销效果，以实力引领当下综艺市场。
据阿里文娱优酷副总裁林志强介绍，《追光吧!哥哥》第二季的筹备工作已经开始，计划于2021年上线。随着第一季的成功，相信《追光吧!哥哥》会给我们带来更大的惊喜。在内容和营销方面。
