面对近年来我国网络综艺整体水平的野蛮增长，以及2018年多元化、更新的题材选择，爱奇艺打造的硬核综艺vivo 《中国新说唱》依然像《一王：土邦微博热搜180，引爆播放量，实现《星球坠落》、《儿子娃娃》等一批金曲。毫无疑问，vivo 《中国新说唱》是2018年爆款网络综合IP。
节目内容制作在获得观众强烈喜爱的同时，其IP潜力和营销策略也得到了各品类广告主的大力青睐和认可。作为该节目的整体冠名赞助商，vivo获得爱奇艺IP、粉丝、明星、创意等全方位资源赋能，以强曝光、大创意、全媒体的娱乐营销效果逐步升级。
第一层次：整体赞助，实现品牌强势曝光、与年轻人强关联
没有足够的曝光和记忆，娱乐营销就会成为一句空话。
在实体层面的品牌曝光方面，vivo以全联名标识、片头高频口头播报、拍摄场景全曝光、全角标、场景摆放、投票通道等形式提供了综合资源。《中国新说唱》等，全面提高品牌曝光度，深度占领消费者心智。
与《中国新说唱》这个IP的强关联，不仅增强了vivo品牌在消费者心中的认知和记忆，还巧妙地利用节目的价值观，深度感染消费者和用户。比如《中国新说唱》的节目口号是“我年轻，我说唱”，vivo喊出口号“说唱是年轻的态度，vivo记录精彩”。高度的融合感也无形中向消费者传达了“年轻、创新、活力”的品牌形象。
虽然这些都是所有冠名赞助商似乎都能得到的东西，但如何获得更强的曝光度，悄然传达品牌理念，实现从消费者认知到好感度的升级，是一门艺术。 vivo在第一层面的成功，不仅在于IP的选择和曝光资源的善用，更是节目理念和价值观的深度融合和共鸣，为更深入的内容营销创意和全媒体传播奠定了基础。
第二层次：大创意升级广告美学，深度激发消费者兴奋
vivo针对《中国新说唱》的二级营销策略充满了创意营销。高品质、高审美的广告创意引发受众的自主欣赏和分享，促进品牌的自然传播。
首先，节目沿袭了极具趣味性的“定制RAP广告口播”。通过歌词的混搭，展示广告主的品牌特色。同时，向欧美MV的拍摄手法看齐，采用实景拍摄和特效，12期展示12种不同风格，并挑选高人气选手表演，呈现出极具观赏性的口述广告。艾哥和李佳龙的原创作品《星球坠落》在网络走红后，节目组立即选定其以“定制RAP广告口播”的形式改编演绎广告产品，将vivo产品特性改编到原作中” “超广角镜头，快照都是模特”，从而延续了歌曲的热度。
其次，创意营销的第二块是创意短片。《中国新说唱》 为vivo定制了一部以“展现自我，发现更多美”为主题的创意短片。短片邀请具有一定的人气，但明星选手满舒克选择抛开光环，以独白的形式参加比赛表演。通过结合vivo的品牌理念和玩家故事，“来到这个赛场，从零开始，视野仿佛被打开了一个广阔的角度，变得更加广阔。”短片直击观众内心，引发共鸣，轻松将vivo品牌基调传播给观众。
第三个创意营销项目，vivo与《中国新说唱》合作，为vivo新logo手机打造了一首高稀缺性却极具吸引力的超中插——定制专属纯享受歌《call my name》，由节目选手ICE和刘柏辛创作莱克西一起表演。这段超级插曲更像是一首音乐作品，而不是广告产品。 “我的LOGO的音符，呼唤我的名字vivo。这就是我的态度，呼唤我的名字vivo。永远保持它，坚持自己，你永远不会后悔……”vivo新品Logo手机的调性高效而有力。精准营销。节目总决赛成绩揭晓前超级插播曝光，抢占最强曝光时间。同时，vivo在《中国新说唱》决赛直播日同步推出新品线上发布，更精准地链接产品传播与实际销售。
第三层次：以爱奇艺为人气核心，引爆多平台
vivo在《中国新说唱》的三级营销策略是以爱奇艺为核心引爆短视频平台和社交平台，从而推动节目IP热度向全网扩散，进行辐射传播。最终拉近品牌与潜在消费者的距离，软性促进品牌销售转化。
首先，借助《中国新说唱》的IP热度，vivo与知名短视频平台合作发布了#ThisisMyLOGO#手势舞挑战赛，并与人气选手ICE等选手合作进行了demo表演。截至2018年10月7日节目结束，挑战总参与人数达31.9万人，短视频总观看量达18.5亿次。与此同时，vivo品牌官方短视频账号短时间内获得了超过23万粉丝。
其次，爱奇艺整合平台粉丝，在泡沫圈内产生大量讨论。在社交媒体上，vivo品牌邀请高人气玩家ICE和刘柏辛Lexie共同录制并发布结合vivo产品特点的视频加油卡，帮助所有玩家进阶vivo 《中国新说唱》，传播其新产品——vivo logo电话。
启示：作为年度爆款网络综艺的整体冠名商，此次营销无疑是vivo对其行业的一次战略进攻。通过与节目IP的深度合作，vivo再次加深了行业地位。 2018年，vivo 《中国新说唱》打造的“分层营销”模式给总赞助商带来了震撼直观的效益转化；同时，为营销圈注入了新鲜血液，让传统方法论得到全面刷新。 vivo赞助《中国新说唱》的成功，揭示了一场高质量的综艺营销需要三个层面的发挥，即品牌记忆、营销创新、营销全网辐射。
