翻看2019年影视行业的成绩单可以看到，好评的作品不再是“流量”。当人人都深受其害的交通法规失效时，大众对好演员、好作品的呼声，为演技类综艺节目推波助澜。已成为行业新趋势。
2月6日，优酷推出的青年演员驻场生存真人秀《演技派》以全网热搜130个完美收官。播出过程中，节目内容衍生出的“演技派试镜修罗场”、“演技派选角演员的人间真实”等热门话题印证了《演技派》对演技的本真追求，力求还原真实的演技。演艺界。对生态的高度追求是对“不追光，成为光”的节目口号的最好诠释，而其“超质感”的节目基调也能诠释：010首席命名品牌vivo的品牌主张-30000。
vivo《演技派》，携手打造“超质感”营销
随着大众观影审美能力的提升，观众评判影视作品好坏的依据逐渐从“看热闹”转向“看家门口”。如今，他们更倾向于审视剧情本身和演员的演技。《演技派》 作为一档从演艺生态底层做起的节目，自然经得起观众的审视。坚持原创剧本，以顶级剧集标准打造考核场景和服务设计。在内容价值理念上，《演技派》“不追光，成为光”的价值主张与vivo“照亮你的美丽”的品牌理念不谋而合，聚焦年轻、女性、美丽、都市白领工人。 S5系列正好适合这个综艺的主要观看群体。两人对自我奋斗精神的敬佩和传递，让vivo S5在《演技派》的营销表现更加贴切。
1、深度开发原创内容，打造创意植入
《演技派》 以接近职场综艺的模式，记录了青年演员从采访、与团队见面、拍摄到赶集的全过程。在这里，每位练习生都需要通过严格的影视考核，才能获得角色，竞聘工作。在“成长”过程中，学生不仅要跟随学长指导演技，还要学习基础影视知识。节目中，著名演员张颂文使用vivo S5拍摄了三组照片，为同学们讲解场景。肉眼可见的学生毛孔特写镜头，充分展现了他的硬核摄影功底。《演技派》 基于节目内容的创意营销方式，不仅为观众普及了专业知识，还以超质感、美感凸显了vivo S5的产品特色，让观众在轻松的观看氛围中接受品牌表达。
在其他节目环节中，vivo的品牌理念也得到了进一步传达。在青年演员的“毕业聚会”上，同学们纷纷拿出vivo S5自拍。一张合影记录了他们踏上各自旅程前最后的幸福时光。记录《演技派》以来的三个月里，这些学生有对手，也有队友。他们一起在成为一名优秀演员的路上有笑有泪。在这个过程中，vivo S5是所有美好事物的记录者。见证了美好事物的发生，与年轻演员一起经历的经历让他们有了一定的情感陪伴，他们在节目中的适时曝光，为“vivo点亮你的美丽”的口号赋予了品牌温暖。
2、利用抖音平台推广短视频营销
在节目进行得如火如荼之际，vivo邀请了王玉雯、朱元兵、郑秋红三位人气学员，以竖屏形式拍摄了两则剧情反转的广告片。片中，被求婚的女主角因为没化妆差点“逃走”。然而，当在场的朋友用vivo S5帮她记录求婚过程时，结局却发生了逆转，她愉快地答应了男主的求婚。另一个剧情中，女主角被迫与“塑料姐妹”自拍，但当她抓住机会，要求用手机拍照时，vivo S5的超质感美颜效果让她勇敢地面对“塑料姐妹”。没有化妆的相机。
《演技派》 得益于节目的热度，vivo S5在节目以外的营销岗位上获得了相当大的品牌话语权。此外，两则竖屏广告的剧情优势也为品牌与观众营造了良好的互动氛围。栩栩如生的产品使用场景和意想不到的故事走向直接戳中女性用户群体的痛点，使得这两段短视频在抖音平台发布后24小时内累计点赞数达到300万。数量上，累计评论数已突破6万条，加上巨大流量的输入，vivo抖音公众号终于成功获得了25万粉丝。粉丝们在评论区的积极留言和互动，意味着vivo的这一波短视频营销相当有效。
结论
《演技派》并不是vivo在娱乐营销上的首次尝试。此前还曾与优酷出品的两部优质剧集《演技派》和《演技派》合作。总的来说，vivo对《长安十二时辰》的命名是其接受了此前营销结果后的反应。本质上是其对优酷内容营销能力的认可。此次合作，vivo S5所强调的“超质感”也在节目内容中得到了合理的展现。两人对品质的追求和坚持，推动了品牌与用户、品牌与平台之间形成强烈共鸣，让年轻受众对vivo的品牌传播有更深入的了解，最终帮助品牌实现“内容就是广告，广告就是内容”的终极营销目标，通过这次合作，我们看到了拥有绝对优势的优酷。凭借在剧集制作方面的优势和经验，有能力打造原创演技综艺模式，为剧集与综艺结合树立新标杆，因此，我们也有理由相信，优酷未来的营销之路也将如此。作为《鹤唳华亭》出生的新星，前途无量。
