在美国，有一个零食品牌可以算是饼干的代言人。它就是被粉丝誉为“饼干之王”的奥利奥。经典的广告语“扭一扭，舔一舔，泡一泡”也成为很多80后、90后心目中对奥利奥品牌形象的最大认可。一块饼干不仅美味，还蕴藏着好玩有趣的魅力，这无疑是奥利奥最大的卖点。
在众多零食品牌不断探索新零售路径的同时，奥利奥也选择与天猫联手，于5月23日打造天猫超级品牌日。本次活动邀请了青春感十足的人气偶像王源，还推出了一款黑色天猫科技DJ站。在天猫平台的支持下，随着王源的个人探秘视频，奥利奥经典奥利奥DJ套装在活动当天就卖出了2.7万套，实现了人气与口碑的双丰收。
王源亲自打CALL黑科技 联手天猫玩创作饼干怎么玩？ 5月22日，微博拥有4000万粉丝的王源亲自为粉丝演示了奥利奥黑科技3.0的最新玩法。两个不同颜色的DJ摊位主体，搭配不同的摆放位置，一块奥利奥就能让音乐响起。想要剪辑歌曲吗？只要咬一口饼干，改变饼干的重量，就能解锁民族、爵士、电子、嘻哈等多种曲风。据说，这个奥利奥DJ台可以根据你的喜好，播放55首悦耳的旋律。选择，并创造出525种自由组合，真是又酷又好！
这个完美的创意视频是由天猫x 奥利奥x 王源创作的。被微博众多大V转发，引起巨大热议。仅王源的一条微博就有近60万转发、10万评论、16万点赞！奥利奥还在其在线商店推出了王源表情包贴纸、王源手绘乐谱礼物等粉丝福利。在这样的创意营销下，活动当天奥利奥天猫旗舰店推出的1108套王源限量版一秒售空！创造了前所未有的购买记录。
破纪录的销售成绩离不开天猫大数据的赋能。据了解，天猫超级品牌日媒体投放中，通过数据银行赋能，结合清理后的场外王源粉丝数据进行上传导入，成为站内潜在客户群体，提高了焦点图的有效性；网站内的奥利奥粉丝也通过粉丝链接的联动，通过微博上的品牌视频联系到了奥利奥，形成了网站内外的粉丝渠道闭环。
除了邀请王源亲自致电奥利奥天猫超级品牌日，线下，天猫还携手奥利奥走进校园，与粉丝深度互动，让学生在校园里玩起超大版奥利奥DJ摊位。进步。王源版的《饭团专用信箱》。 “我们把奥利奥饼干做得像科技产品一样难。”亿滋电商品牌营销高级经理宋小文笑着说道。线上线下联动的创意营销方式，让奥利奥天猫超级品牌日取得了巨大成功。数据显示，亿滋天猫官方旗舰店预售期间销售DJ套装超过1万套；预售开始仅15分钟，销售额就突破100万，超过去年天猫超级品牌日一小时交易额。
天猫助力品牌年轻化 走出专属的新零售之路说起奥利奥与天猫的合作，可以追溯到2016年奥利奥与天猫合作的缤纷色彩服饰。“开始定制”取代了“加入购物车”的创作方式。 2017年，奥利奥携手天猫超级品牌日推出奥利奥音乐盒，让这个百岁品牌在探索新零售的同时焕发品牌活力，全方位推动品牌营销升级。
亿滋表示，奥利奥与天猫在新零售、消费升级理念上不谋而合。亿滋一直在尝试升级产品、消费者体验和营销，并围绕奥利奥做更多的事情。内容营销尝试。 “一块会唱歌的饼干”、“一块会创造的饼干”等开放、真诚的想法正在天猫的赋能下得以实现，为消费者带来全新的消费体验。
根据《2017年中国休闲食品行业发展趋势分析》报告数据，近三年，零食产业规模从3109亿元增长至4493亿元。受益于千禧一代消费力的变现以及新常态下经济的企稳，预计未来五年休闲食品销量将有所增长。增速将保持在10%左右。面对如此庞大的零食消费市场，如何俘获年轻消费者的心显然是奥利奥品牌营销的关键。
要抓住年轻消费者，首先要重塑品牌，使其年轻化。不难发现，天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地，近两年来不断为奥利奥提供整体创意策划和市场资源整合，提供了一系列深度定制的个性化活动方案，同时利用渠道、数据、内容等优势为品牌赋能，为消费者带来更多独特惊喜，为品牌打造全网全球营销活动。
通过如此深入的赋能，奥利奥成功在消费者心目中塑造了年轻化的品牌形象。这一形象中还加入了“有趣”、“好玩”、“黑科技”等关键词，大大提升了其品牌形象。品牌号召力。消费者最爱的所有元素，奥利奥都具备，这也是其轻松占领消费战场制高点的关键。
其他品牌能否复制奥利奥的品牌营销模式？答案是不。我们可以发现，每一个天猫超级品牌日都是每个品牌专属的双11。不同的品牌对应不同的天猫赋能方式，但相同的是这些品牌都取得了不错的销售成绩。成功加强品牌形象建设，探索新零售时代自主品牌升级之路。
