近日，2020年IAI国际广告奖正式公布了获奖名单。优酷推送《国宝100》阿里“全宝贝”主题海报展》、《红星美凯龙《演技派》创意广告》、《朱亚文、韩红李佳琪《:直播IP宣传与商业化创新》等优秀案例《表格》斩获十项大奖，成为视频行业最大赢家。
IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商业广告协会、IAI国际广告研究院共同创办。二十年来，已发展成为反映两岸三地最高水平广告创意及趋势的风向标。此次，优酷一举斩获10个重要奖项，证明了其在娱乐营销领域强大的创新能力和资源整合能力，也为品牌年轻化营销探索了更有前景的路径。
创新玩法吸引年轻粉丝
优酷成宣发领域“第一人”
俗话说“好产品往往怕低声”。如今的娱乐PK战是内容战和宣传战。
富有想象力和创意的玩法是优酷触达年轻人的利器。以入围IAI大奖的《国宝100》阿里巴巴“全宝贝”主题海报展览项目为例。节目与阿里动物园合作推出“全宝贝”系列展览，打造“青花瓷淘宝公仔”和“青铜天猫”。 “景泰蓝盒马”等创意形象，成功地将这个垂直文化节目《国宝100》推广给了广大年轻人。《乡村爱情11》凭借“露肤”的国际版海报，成功撕下了《乡爱》系列IP的“本土味道”标签，将“本土、潮流、酷炫”搬上大众荧屏。
与此同时，优酷在宣传发行渠道上也积极向年轻人靠拢，淘宝直播成为优酷内容培育的“新宠”。当进入《大明风华》直播间时，朱亚文抱着李佳琪，涂了口红。当晚话题炸了。 “小朱佩琪cp”一时间“风头无双”。话题度和粉丝人气迅速带动了该剧的讨论。还帮助优酷VIP会员5秒销量破百万。
此外，近两年来，阿里文娱确定了一套独特的宣发秘诀：内容为王、渠道共鸣、生态联动。官方依托这套战术，《长安十二时辰》不仅结合多渠道推广，还链接阿里巴巴内部票务、电商、旅游、本地生活等多个平台资源，打造基于创意的延伸和权益互通。关于IP内容。全方位触达——名用户，增强了年轻人追剧的粘性； “网红吃播”张小敬还向网友种火晶柿子、水盆羊肉等，刺激剧内外消费。《这!就是街舞2》通过“520我爱街舞”、“全民舞动”等一系列活动与年轻人产生共鸣，点亮中国地图UGC，并联动阿里巴巴生态，打通生活场景。它不仅成为2019夏季档的领军综艺，也引领品牌突破圈层，寻找与年轻人沟通的新方式。
“神仙广告”再次来袭
帮助品牌与Z 世代建立联系
在用创新的推广方式与年轻观众对话的同时，优酷在商业化上也特别“玩”。
节目中，优酷以新方式“玩”创意。以荣获IAI广告作品金奖的优酷《演技派》红星美凯龙创意广告为例。在红星美凯龙产品的助力下，节目中的人气选手“cosplay”了《戴珍珠耳环的少女》 《创世纪》 《最后的晚餐》 几大名画，这则巧妙借用“名画气质”的“神奇广告”惊艳了广大观众引起了网友的一致好评，引起了“创意里斯白”的好评。在可口可乐咖啡+《一起乐队吧》创意之中，品牌通过“默契游戏”、“专属品牌主题曲”等方式拉近了与年轻人的距离，提升了品牌知名度。
在节目之外，优酷利用节目IP影响力帮助品牌整合营销。例如，乘着《这!就是街舞2》的热潮，特步将“特别不服”精神融入节目竞赛体系，在社交媒体上发起“特别不服”挑战，利用明星+头部主播粉丝效应，薇娅直播韩庚同款T恤一秒售空；华为nova5以年轻人喜欢的创意“新星舞”为核心推广，通过明星队长的花式植入、线下“百人新星舞”互动等方式点燃粉丝热情，首次使用优酷提示实现电商导流，实现品效一体化。
此外，优酷也非常善于打造自己的品牌。为了满足年轻人追求独立人格和精神共鸣，优酷VIP独特选择了“Z世代榜样”——易烊千玺作为代言人，并打破了传统广告片的套路，通过“意想不到”的悬疑感，逐渐建立起自己的话题，既满足了粉丝“给易烊千玺放假”、让偶像休息的心态，也展现了易烊千玺的多才多艺，让粉丝看到更多的奇异惊喜。这不仅盘活了优酷，达到留老招新的效果，也为品牌年轻化提供了实实在在的行业样本。
对于品牌来说，创新、会玩是与年轻人沟通的秘诀。努力做生意的“裤子”们玩得越来越好。他们在与广大Z世代“high”的同时，也成为了营销界的“头号玩家”。
