9月23日，TCL大国纪录片《为什么是TCL?》在CCTV-1正式上线。经过20多年的全球耕耘，“TCL得到了全球用户的认可”。随着纪录片视角的展开，我们看到了TCL的实力和基础，看到了：全球市场科技产业链布局的实施，看到了智能科技创新的不断突破，看到了TCL对全球多元文化和年轻化市场的积极拥抱。
纪录片中，TCL实业、TCL电子CEO王成问道“为什么是TCL？”连续五次。成绩背后，TCL也在不断思考如何成为受人尊敬的全球企业、真正懂用户的全球品牌、全球领先的智能科技公司。正是在这种反省的追问中，TCL积蓄了继续向上攀登的潜力。正如纪录片《:》中的总结，“现在，当我们陆续发布最新的科技产品、陆续获得国际奖项时，我们就知道为什么是TCL了”。
（TCL大品牌纪录片《为什么是TCL?》可在CCTV-1观看）
逆势上扬，2020年二季度TCL品牌电视市场份额跃居全球前二
2019年，TCL电视全球出货量3120万台，位居全球销量前两名。 2020年上半年，受疫情影响，全球市场出货量整体下滑。在这样的情况下，TCL仍然逆势而上取得了突破。据市场研究公司Omida统计，2020年第二季度，TCL品牌全球电视销售市场份额从去年同期的9.4%提升至同比12.7%，跃居前两名在世界上。其中，海外销售收入占整体产品收入约58.9%。 %，在全球19个国家中排名第一。
（2020年第二季度TCL品牌全球电视销售市场份额跃升至全球前两名）
全球化是TCL业务发展的重要动力。与此同时，TCL正在加速实施AIIoT战略，通过产品创新升级满足全球亿万用户的需求。 QLED量子点显示技术和8K电视助力TCL抢占高端市场。 “懂你”智能家电打通了全屋互联的智能家居生态圈，成为俘获年轻消费群体的利器之一。今年618期间，TCL线上推出“直播”模式，利用娱乐营销拉近用户距离，深耕线下渠道，打通渠道触达四六线市场。据618销售战报显示，TCL电视在京东、苏宁、国美三大电商平台销量数据排名第一，线下渠道零售额及零售份额排名第一，全线总销量排名第一。 -渠道销售。与此同时，各品类销售额均大幅增长。同比增长25%。
惠及全球当地市场，成为当地人喜爱的品牌
TCL全球化战略的成果远远超出了数字化业绩增长。想要“成为受人尊敬的全球化企业、真正懂用户的全球化品牌”，就只能真正把自己的产业扎根于当地市场，了解用户需求。以巴西市场为例。用户喜欢听音乐，要求电视声音好听、响亮。他们希望邻居能听到。因此，TCL电视的好声音成为了巴西的一大卖点。印度春节“排灯节”期间，TCL适时推出营销活动，充分考虑印度当地用户的消费习惯，强化消费者对TCL品牌的认知。
（以TCL巴西工厂为代表的28个制造基地有效发挥区域优势，惠及全球市场）
TCL在全球建有28个制造基地，有效发挥区域优势，为全球市场提供更多优质产品和服务。 TCL欧洲波兰工厂下线的产品一天即可到达法兰克福和巴黎，三天内覆盖整个欧洲。在每个市场，TCL都与当地企业和合作伙伴密切合作。不仅为当地创造了大量就业机会，有利于当地经济发展，也促进了当地产业的提升。 2019年初开工建设的TCL越南一体化制造基地，对于TCL在东南亚市场的供应链、产业链发挥了良好的协同和推动作用，为消费者提供了更加先进、优质的产品和服务，也一定在一定程度上将促进越南制造业的升级。得益于此，TCL才能真正打造出良好的品牌美誉度，为TCL在当地的持续发展奠定软实力基础。
汇聚全球人才，抢占科技创新先机
这一全球市场布局的背后，是TCL对技术领域变革与创新的坚持。为此，TCL在全球建立了完整的研发体系，整合了来自世界各地的技术人才。在距离TCL波兰工厂约50公里处，TCL建立了欧洲研发中心，与武汉、香港、美国等地的研发中心一起致力于基于深度学习的人工智能相关领域，包括计算机视觉、自然语言处理等。语言处理、大数据分析。同时，TCL还与华沙理工大学、华沙大学等欧洲当地知名大学开展产学研合作，引进顶尖科研人才，加强技术成果转化。
（AIxIoT全场景智能研发）
今年年初，TCL洪湖实验室正式亮相，启动AIIoT全场景智能研发，提供以显示为核心的全屋科技产品和解决方案。洪湖实验室强大的研发实力的源泉，是TCL全球四大技术中心、200多人的大数据云平台和云平台团队、400多人的AI算法团队的聚集。这样的全球技术研发部署，极大地加速了TCL技术产品的落地。目前，TCL已形成人工智能、5G通信、新型半导体显示、智能制造、工业互联网四大技术战略发展方向。同时，全球范围内的技术创新输出能够更好地满足不同的市场需求，也彰显了TCL坚持可持续创新引领企业加速转型升级发展的战略。
长期布局体育娱乐营销，与全球年轻人一起玩耍
TCL不仅在太空整合全球资源，还积极拥抱年轻化市场。面对全球文化差异，如何与世界各地的年轻人找到共同语言？ TCL给出的答案是：“年轻人在哪里，年轻生活方式在哪里，TCL品牌就在哪里”。为此，TCL依托遍布全球的全球体育娱乐营销融入当地年轻人的文化生活。
去年，TCL作为国际篮联全球合作伙伴、中国男篮主赞助商，以双“主角”全力助力中国篮球在国际舞台大放异彩。 2019年国际篮联篮球世界杯上，“TCL红”成为主题色，比赛期间颁发的“TCL最佳球员”激励了众多篮球巨星与TCL站在一起，点燃了周围球迷的热情世界。今年9月初，TCL在柏林国际消费电子展（IFA）上正式宣布与FIBA续约。未来四年，TCL将继续作为全球合作伙伴，依托FIBA这一顶级篮球IP，用赛事的能量和激情，激励全球消费者开启更多无限可能。
（赞助FIBA等世界顶级赛事让我们能够与世界各地的球迷一起比赛）
同时，在欧洲、南美、亚洲等地，TCL精准投放当地最受欢迎的体育赛事。例如，在桑巴热土巴西，TCL通过足球赛事合作、明星代言等方式，与巴西国家队、西甲皇家马德里2000后球员罗德里戈签约，成为桑巴舞热土。成为当地年轻人讨论的焦点，帮助TCL打开市场局面。此外，TCL还在文化娱乐等多元化营销方面持续布局。早在2013年，TCL就开始赞助好莱坞中国剧院，选择好莱坞大片进行投放合作，通过熟悉的影视作品和明星连接全球观众情感，使TCL成为消费者熟悉和喜爱的品牌。
“无论何时，我们都会不断问自己，要做全球领先的智能科技公司，为什么是TCL？”这是TCL的自我推销，也象征着TCL不断向上攀登。经过20多年的全球化进程，TCL已经完成了全面的市场、人才、营销布局。 “为什么是TCL？”面对充满不确定性的未来，只有不断突破现有的成就，打破成长的界限，完成自我转型，才是各大品牌取得当前成就的必然答案，也是各大品牌持续发展的必由之路。在世界舞台上迅速发展。开发所需的答案。
