“没有最美，只有更美”的观点日益盛行，催生了潜力巨大的“外表消费”。美容护肤正在成为每个年轻人的必修课。
“1995年以后出生的女孩对于美妆产品不再过于注重品牌和炫耀性消费，而是更加注重个性化的体验和品质。”淘宝全球购负责人钱程认为，年轻人更愿意花时间寻找和体验新奇事物。 “他们就像神农尝百草，寻找世界各地的特产品牌，而淘宝全球购平台拥有一万多个买家，能够以最高效、创新的模式将全球特产推向消费者。”
淘宝全球购物美博会展位现场
年轻女性对美妆产品的需求不断上升，个性化的追求为中小品牌打开了市场机会。
淘宝全球购发布《2018海淘美妆趋势报告》，显示目前全球有近20万个海外品牌，其中美妆品牌1.3万个。除了传统的日韩美妆品牌外，来自泰国、西班牙、以色列、德国等新兴市场的美妆品牌也大规模涌入，消费者对美妆产品表现出前所未有的热情和购买力。仅去年一年，全球就抢购了超过5 亿件美容产品。
淘宝全球购淘宝前台营销经理钱程
主题演讲《淘宝全球购2018美妆市场分析及业务策略分享》
据报道，18-28岁的年轻女性对美容化妆品的喜爱程度远超其他年龄段。 95后首次超越90后，成为海外美妆购物主力军。 90后偏爱务实护肤，85后则“中年”。 “女孩”们喜欢用美容仪来对抗地心引力，这直接带动美容仪成为增长最快的美容品类之一。
人们对美的追求也从面部扩展到全身。全球购物数据显示，足部护理、胸部护理等身体护理需求呈爆发式增长，销售额增长超过55%。越来越多的男性也开始为面子工程买单，男士彩妆、面膜销量增幅高达300%。口红、香水、粉底成为男士最青睐的三大化妆品。 “毫不夸张地说，上海男人是最精明的，五分之一的人都买过粉底。”
《2018海淘美妆趋势报告》 内容
消费群体和消费偏好的变化，也造就了淘宝全球美妆购物市场的变化。中欧、南亚和澳大利亚已取代日本和韩国成为增长最快的地区。以The Ordinary 和Delon 等品牌为主导的加拿大市场增长了190% 以上。澳大利亚美容市场受益于澳大利亚买家的全面转型，活跃度显着增加。护肤品市场同比增长高达69%，位列各大洲第二。以“遮瑕效果好、一整天不脱落、甚至可以遮盖纹身”而闻名的捷克遮瑕膏已成为目前最畅销的遮瑕膏，而德国医美级专业护肤品则已成为最畅销的遮瑕膏。尽管平均单价较高，但仍受到消费者的欢迎。的高度信任。为了适应各种肤色的消费者，欧美化妆品比日韩化妆品的颜色更多，因此在中国也很受欢迎。
全球购推出全球明星评选计划，全年计划孵化365个品牌
美妆行业的蓬勃发展离不开专业买家。他们利用社交媒体直播短视频等渠道，将影响力最大化，进而成为种草卖货的专家，比如波兰羊奶面膜、西班牙MartiDERM安瓶、俄罗斯等。舞界指甲油等特色产品在专业买家的支持下，成为全球淘宝的畅销单品。
中国美博会常务副主席兼秘书长桑英致辞
希望CBE和淘宝全球购能够携手并进
全球购负责人钱程表示，淘宝全球购是海购体系中的一个独立物种。目前，全球采购商超过15000名，分布在全球60多个国家和地区。 “全球买家包括不同领域的网红KOL，他们对海外生活有深入的体验，探索典型的品质生活品牌。同时，他们对社区也非常熟悉，拥有极高的粉丝忠诚度，可以为他们带来海外生活的乐趣。”去年11月，环球购物通过淘宝直播聚集了10位买家参与马来西亚正品燕窝的营销推广，当天观看人数超过100万人。成交额突破200万元。
钱城表示，对于更多小众海外品牌，环球购已经形成了一整套品牌孵化模式。 2018年第一季度，成功孵化品牌32个。以“Megami no Wakka女神洗发水”为例。引入中国半年后，该品牌日均交易额不足1000笔。随着全球购物平台的孵化，两个月后这款洗发水就火了。护发素组合日均交易量已达2.6万件。
淘宝全球购联合各品牌合作伙伴宣布启动振兴计划
全球购目前拥有近亿热衷海购的用户，与近20万个品牌合作，链接数以万计的海购商家和买家。美博会上，千程正式宣布“全球振兴计划”，致力于帮助更多海外中小品牌低成本、高效率打开中国市场。钱程表示：“环球购正在成为海外品牌进入中国的首选平台。这里有一整套的品牌营销和孵化解决方案。高潜力品牌可以在这里最大限度地发挥品牌价值和规模，最终满足消费者不断增长的需求。对美好生活的需要。”
