奢华、优雅、追求极致体验，LVMH集团旗下高端品牌纪梵希(Givenchy) 点燃了法国高级女装的美妆潮流，成为时尚都市女性的最爱。 3月1日，纪梵希天猫超级品牌日以“美无禁忌”为主题拉开帷幕。在万众瞩目下，纪梵希天猫官方旗舰店盛大开业，为消费者带来便捷的网购体验。
据悉，活动当天，仅小羊皮口红就售出了近6万支，创下了高端美妆产品线上销售新纪录。纪梵希天猫旗舰店提供彩妆、护肤、香水三大品类产品，涵盖十大明星产品，为消费者提供丰富的购物选择。
纪梵希首个“触电”新零售的巨大成功，与天猫超级品牌日的深度合作密不可分。新零售跨界营销引领高端美妆消费新浪潮。
明星、美妆KOL、网红精准带货。巴黎之旅探索超级品牌
纪梵希(Givenchy) 于1952 年由法国贵族休伯特·德·纪梵希(Hubert de Givenchy) 创立。它秉承法式优雅与历史传承，用前卫创新重新定义“高级定制”时尚。丰富的色彩、时尚前卫的包装设计、“丝绒”丝滑细腻的触感、先进的护肤科技，给都市时尚女性带来前所未有的感官体验。
天猫超级品牌日，纪梵希为粉丝带来特别礼物。购买满600元即可享受“微晶磨皮粉底”，预订满2000元即可获赠高清少女小粉柜一个。高清恒久亮白气垫霜为限量版，天猫独家销售。还有纪梵希高端红色手袋和超级品牌日专属包装，让消费者同时体验法式奢华和超值礼物。
天猫超级品牌日前期，知名美妆博主秋秋、小P老师、张大奕受邀踏上巴黎无美之旅。精彩的短视频深刻揭示了纪梵希在产品研发、色彩创意、市场策略等方面的经营理念。通过美妆KOL的个人影响力，带领中国消费者近距离体验法国时尚魅力。
3月1日，天猫超级品牌日联手蒋欣创作了近两分钟以女神之梦为主题的广告，隆重宣布纪梵希官方天猫旗舰店开业。影片中，缓缓舞动的口红和四方散粉，充满了奢华的奇幻气息。该视频由蒋欣、天猫超级品牌日、GIVENCHY美妆官方微博同时发布，引起社交媒体数万转发狂潮。
天猫超级品牌日当天，多位时尚达人、人气明星为活动进行宣传，在社交媒体上引发了旗舰店开业的热议。戚薇、丽贝卡的奇幻世界、翟天临、熊梓琪等美容时尚KOL发布相关产品内容，实现产品精准营销。双色气垫、小羊皮口红等明星单品成为用户心目中的首选单品。
本届纪梵希天猫超级品牌日深度整合明星、KOL、粉丝等资源，利用网络社交媒体资源，成功打造高端美妆品牌新零售跨界营销盛典，进一步升级品牌理念。天猫表示，天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地，为品牌“量身定制”提供整体营销策划和市场资源整合。借助天猫自身的流量和品牌本身的丰富内涵，可以创造精彩的消费内容和购物体验。
开拓年轻美妆消费市场，突破新零售时代品牌升级
在本次天猫超级品牌日活动中，纪梵希美妆产品在社交媒体上引起了年轻消费者的追捧。通过转发、评论等方式，与品牌产生更多互动，增强用户粘性。通过当红时尚明星和网红的宣传，纪梵希再次深化高端法式奢侈品定位，实现了品牌的年轻化升级。
事实上，当前美容行业整体呈现出消费者年轻化的趋势。行业数据显示，18-22岁的年轻人开始购买美妆产品，且人群比例和规模逐年增加。 23岁至28岁人群成为主要消费群体，年轻人成为品牌开拓的新市场。
新零售时代，线上渠道成为美妆个护品牌的必争之地。根据第一财经数据《2017美妆行业发展数据报告》，截至2016年，全球九大美妆个护品牌80%的品牌在线上布局。其中，SK-II、Whoo、La Mer、伊丽莎白雅顿、CPB等30多个欧美高端品牌，40多个日韩高端品牌已布局天猫电商渠道。
天猫帮助高端美妆品牌拥抱年轻市场、开拓新渠道，不仅带来销量增长，还通过天猫超级品牌日独特的营销方式拉近与年轻人的距离，为商家提供定制化的整合营销方案，例如内容、渠道、流量。探索线上渠道的更多可能性，突破新零售时代高端美妆品牌的升级。
